2019年10月18日，美國(guó)商務(wù)部發(fā)布對(duì)中國(guó)床墊反傾銷稅終裁的通告：被調(diào)查企業(yè)中，僅恒康家居獲得了57.03%的反傾銷稅率。其他36家征收單獨(dú)稅率的企業(yè)，此次核定反傾銷稅率為162.76%，這比初裁結(jié)果的74.65%翻了一倍多！而除名單之外的其他企業(yè)，則統(tǒng)一征收1731.75%的反傾銷稅率。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，被單獨(dú)列出來(lái)的2家企業(yè)——恒康家居和際諾思成為美國(guó)“重點(diǎn)關(guān)注”的對(duì)象，一方面在于其體量巨大，如恒康家居不僅是中國(guó)記憶綿床墊和枕頭出口老大，在美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)也非常迅速，占據(jù)了重要市場(chǎng)地位。另一方面，美國(guó)電商平臺(tái)的迅速發(fā)展，可以將產(chǎn)品從中國(guó)產(chǎn)地直接采購(gòu)并銷售給美國(guó)的消費(fèi)者，繞過(guò)了美國(guó)的經(jīng)銷商并損害了美國(guó)床墊制造商的利益。
根據(jù)UNComtrade數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)出口至美國(guó)的床墊產(chǎn)品超過(guò)10億美元，約占中國(guó)出口床墊的50%，顯而易見(jiàn)美國(guó)市場(chǎng)曾在中國(guó)床墊制造企業(yè)的全球化布局當(dāng)中占據(jù)著關(guān)鍵位置。伴隨著反傾銷事件的開(kāi)始，床墊行業(yè)也進(jìn)入到一段調(diào)整期之中。針對(duì)此事件，夢(mèng)百合董事長(zhǎng)倪張根表示，正是美國(guó)的反傾銷為中國(guó)制造床墊赴美“高峰期”劃上了休止符。
面對(duì)1731.75%的巨額稅率，缺失國(guó)際化布局能力的中小企業(yè)將在一定程度上喪失出口業(yè)務(wù)。初裁之際，便有分析指出，反傾銷稅不僅會(huì)帶來(lái)出口銳減，也有可能會(huì)導(dǎo)致我國(guó)床墊制造行業(yè)產(chǎn)量大幅下降。
截至目前來(lái)看，反傾銷事件究竟帶來(lái)了怎樣的影響？
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出海路徑轉(zhuǎn)向歐洲與東南亞
面對(duì)美方重稅，中國(guó)的床墊出口量數(shù)據(jù)開(kāi)始急劇下跌。根據(jù)RaymondJames數(shù)據(jù)記錄顯示，8月之際，美國(guó)進(jìn)口自中國(guó)床墊較上年同期下降99%，數(shù)量?jī)H有7068張，而中國(guó)在8月份美國(guó)床墊進(jìn)口總額中僅占據(jù)1%的份額。
與中國(guó)進(jìn)口床墊數(shù)量下降相對(duì)應(yīng)的，是越南進(jìn)口床墊數(shù)量的迅速增長(zhǎng)，其占美國(guó)進(jìn)口床墊市場(chǎng)的份額從1月的3％飆升至7月的28％。這其中有源自中國(guó)出口量銳減對(duì)當(dāng)?shù)卮矇|生產(chǎn)商帶來(lái)的刺激，也有分析認(rèn)為，或有相當(dāng)部分的訂單由中國(guó)被轉(zhuǎn)移到了越南等國(guó)家。
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再聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
據(jù)國(guó)際睡眠產(chǎn)品協(xié)會(huì)(ISPA)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)床墊消費(fèi)總額從2002年的6.8億美元增長(zhǎng)到2017年的93.1億美元，CAGR達(dá)17.77%，已經(jīng)超越美國(guó)成為全球最大的床墊消費(fèi)市場(chǎng)。
房地產(chǎn)投資更新需求的推動(dòng)、城鎮(zhèn)化率的提高和消費(fèi)升級(jí)的作用，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期保持健康自然增長(zhǎng)。華創(chuàng)券商研報(bào)預(yù)計(jì)未來(lái)5年我國(guó)床墊市場(chǎng)銷售額將達(dá)900億，未來(lái)5年CAGR近6%，有巨大市場(chǎng)空間。
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提前布局，頭部企業(yè)已完備戰(zhàn)略抵御風(fēng)險(xiǎn)
頭部企業(yè)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)能力在這一年度的反傾銷事件當(dāng)中凸顯。強(qiáng)化海外品牌口碑，增設(shè)海外工廠、加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與供貨能力、提升海外產(chǎn)能對(duì)美出口的覆蓋、拓展歐洲市場(chǎng)等其他區(qū)域國(guó)際市場(chǎng)等舉措，對(duì)實(shí)力雄厚的家居企業(yè)而言早已在日程之中，在此次反傾銷來(lái)臨之際多數(shù)已具初步成效。
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再出發(fā)：行業(yè)洗牌加速，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)
持續(xù)升溫、發(fā)酵了半年的反傾銷裁定，對(duì)國(guó)內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了不可磨滅的影響。不過(guò)，從另一個(gè)角度來(lái)看，反傾銷稅也將導(dǎo)致行業(yè)集中度的迅速提升。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)床墊行業(yè)已經(jīng)逐漸步入正軌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪趨向激烈，規(guī)模效應(yīng)逐步凸顯，在研發(fā)、品牌、渠道、營(yíng)銷等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，有望獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，伴隨行業(yè)整合加速，馬太效應(yīng)或?qū)⒂谖磥?lái)顯現(xiàn)。
盡管2015年中國(guó)床墊業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超越美國(guó)成為全球最大的床墊消費(fèi)市場(chǎng)，但從市場(chǎng)集中度角度看，根據(jù)床墊市場(chǎng)規(guī)模及各企業(yè)營(yíng)收數(shù)據(jù)測(cè)算，2018年我國(guó)床墊行業(yè)集中度CR4僅為15%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的61%。與此同時(shí)，根據(jù)2018年數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中TOP20榜單的品牌占整個(gè)市場(chǎng)的91.8%，集中度明顯。
當(dāng)前，中國(guó)床墊市場(chǎng)仍然處于較分散的狀態(tài)，行業(yè)整合大勢(shì)所趨，反傾銷重壓之下新的機(jī)遇也孕育而生。伴隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏好的變化，技術(shù)升級(jí)也愈發(fā)重要，具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)和差異化產(chǎn)品的企業(yè)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)。從席夢(mèng)思、舒達(dá)等經(jīng)典品牌的發(fā)展歷程看，能夠建立良好品牌形象的企業(yè)更有可能率先贏得市場(chǎng)空間，并通過(guò)品牌溢價(jià)獲得更大的利潤(rùn)空間。
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